Çdo sipërmarrje ka nevoja të ndryshme në faza të ndryshme të ciklit të saj të jetës – që nga krijimi dhe themelimi, e deri te rritja, konsolidimi dhe maturimi. Në secilën prej tyre shfaqen rreziqe që duhen zbutur, kalon përmes pengesash që duhen kapërcyer dhe sfidash që duhen përballuar.
Në momente të caktuara, mund të ketë nevojë për një mbështetje nga jashtë që ta ndihmojë të kapërcejë vështirësitë dhe të arrijë suksesin.